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04-04_キーワード戦略

最終更新 2026年08月25日 ／ 21_ナレッジベース/マニュアル_ナレッジ/制作部署/04-04_キーワード戦略.md

出典: 制作部署マニュアル キーワード戦略（自動ミラー・正本は /Users/oogushiyuuki/manual-terasu）

このPhaseのゴール

「誰がどんな言葉で検索した時に、このサイトを上位表示させたいか」を明確に定義し、各ページに割り当てる。SEO戦略の根幹。

Section 2 のチャプター3（キーワードリサーチ）と同じ知識を、実際の案件で実装する手順に落としたもの。

キーワード戦略 実装フロー

1. クライアントヒアリング（ターゲット顧客・サービス・地域）
2. シードキーワード抽出
3. キーワード調査（ボリューム・難易度）
4. 競合分析
5. キーワードマッピング（ページ別割当）
6. title・h1への反映
7. Search Console で初動モニタリング

→ 標準で 半日〜1日 で完結。

ステップ1：クライアントヒアリング

必ず聞くべき項目

ターゲット顧客

  • 業種・規模
  • 担当部署・役職
  • 年齢層・性別
  • 抱える悩み（メイン3つ）
  • 情報収集手段（Google / SNS / 紹介）

サービス内容

  • 主力サービスTOP3
  • 競合との差別化ポイント
  • 顧客の購買決定の決め手

地域性

  • 商圏（全国 / 都道府県 / 市区町村）
  • 実店舗の有無
  • 出張対応エリア

競合

  • 直接競合3-5社（社名・URL）
  • 競合に対する自社の強み・弱み

ヒアリング所要時間

30〜60分。電話・Zoom・対面どれでも。

ヒアリングシート テンプレ

■ 業種・サービス
- 業種：
- 主力サービス1：
- 主力サービス2：
- 主力サービス3：

■ ターゲット顧客
- ペルソナ1：（業種・規模・役職・年齢）
- 抱える悩み：

■ 地域性
- 商圏：
- 実店舗：あり / なし

■ 競合
- 競合A（URL）：
- 競合B（URL）：
- 競合C（URL）：

■ 自社の強み
1.
2.
3.

■ サイトのゴール（CV）
- メインCV：
- サブCV：

ステップ2：シードキーワード抽出

ヒアリング内容から候補を出す

業種：税理士
サービス：法人税申告・節税対策・記帳代行
地域：東京都港区

→ シードキーワード
- 税理士
- 税理士事務所
- 法人税 申告
- 節税
- 記帳代行
- 港区 税理士
- 東京 税理士
- 中小企業 税理士

→ 10-30個リストアップ。

ステップ3：キーワード調査

必須ツール

ツール 用途 料金
ラッコキーワード サジェスト一括取得 無料
Googleキーワードプランナー 検索ボリューム 無料（広告アカウント要）
Ubersuggest 競合性・関連語 無料枠あり
Search Console 既存サイトなら実データ 無料

調査の手順

A. ラッコキーワードで網羅

  1. ラッコキーワード へ
  2. シードキーワード入力（例：「税理士 港区」）
  3. 全キーワード CSV ダウンロード

B. Google キーワードプランナーで月間検索数取得

  1. Google広告 → ツール → キーワードプランナー
  2. 「検索のボリュームと予測のデータを確認する」
  3. ラッコキーワードのCSVをコピペ
  4. 月間検索数表示

C. 検索結果で競合性確認

  • 上位3件のドメインの強さ（DR等）
  • 大企業・公式サイトが上位 = 競合性高い
  • 個人ブログ・小規模サイトが上位 = 競合性低い・狙い目

キーワード一覧（実用テンプレ）

| KW                          | 月間V | 競合性 | 検索意図 | 優先 |
|----------------------------|-------|--------|--------|-----|
| 税理士 港区                 | 1,000 | 中    | Buy     | A   |
| 港区 税理士事務所            | 500   | 低    | Buy     | A   |
| 法人税 申告                 | 5,000 | 高    | Know    | C   |
| 節税対策 中小企業            | 800   | 中    | Know    | B   |
| 記帳代行 料金                | 300   | 低    | Buy     | A   |
| 税理士 選び方                | 500   | 中    | Know    | B   |
| 税理士 顧問料 相場           | 1,500 | 中    | Know    | B   |

→ Google Spreadsheets で管理。

ステップ4：競合分析

競合3-5社の上位記事を分析

手順

  1. 各メインKWでGoogle検索
  2. 上位5件の URL を記録
  3. 各URLの title・h2構成・文字数を確認

分析シート

| 競合 | URL | title | h2 数 | 文字数 | 独自要素 |
|------|-----|-------|-------|--------|---------|
| A社  | ... | ...   | 8     | 5000   | 動画あり |
| B社  | ... | ...   | 12    | 8000   | 比較表   |
| C社  | ... | ...   | 6     | 3000   | 事例多数 |

コンテンツギャップ分析

  • 競合がカバーしてて自社が抜けてるトピックを発見
  • Ahrefs / Semrush の「Content Gap」機能（有料）

ステップ5：キーワードマッピング

1ページ＝1メインKW の原則

| URL                       | メインKW         | サブKW                          |
|--------------------------|------------------|---------------------------------|
| /                        | 税理士 港区      | 港区 税理士事務所 / 港区 顧問税理士|
| /service/                | 税理士 サービス   | 税務顧問 / 記帳代行 / 申告        |
| /service/houjinzei/      | 法人税 申告      | 法人税 計算 / 法人税 期日          |
| /service/setsuzei/       | 節税対策         | 中小企業 節税 / 節税 方法          |
| /service/kichou-daikou/  | 記帳代行 料金    | 記帳代行 相場 / 記帳代行 委託      |
| /blog/zeirishi-erabikata/| 税理士 選び方    | 税理士 探し方                     |
| /blog/koumonryou-souba/  | 税理士 顧問料 相場 | 税理士 月額 / 税理士 料金          |

→ カニバリゼーション（同じKWを複数ページで狙う）を回避。

キーワードマッピング表（Google Spreadsheets）

完成形：

| URL | メインKW | サブKW | 月間V | KD | 検索意図 | title | meta description | h1 | 公開日 | 順位 | 流入数 |

ステップ6：title・h1への反映

各ページの title 設計（テンプレ）

TOPページ

税理士 港区｜法人税申告・節税対策｜株式会社○○

サービス詳細

法人税申告サービス｜港区の税理士事務所 株式会社○○

ブログ記事

税理士の選び方5つのポイント【現役税理士が解説】

h1 設計（テンプレ）

TOPページ

<h1>港区の税理士事務所「株式会社○○」</h1>

サービス詳細

<h1>法人税申告サービスのご案内</h1>

ブログ記事

<h1>税理士の選び方5つのポイント</h1>

→ メインKWを必ず含める。

ステップ7：Search Console で初動モニタリング

公開後2週間

  • インデックス状況確認
  • 表示されてるクエリ確認
  • 想定外のクエリがあれば → そのKWで追加コンテンツ作成

公開後1ヶ月

  • 全ページの平均順位確認
  • 上位30位以内のKW数
  • 主要KWの順位推移

公開後3ヶ月

  • 1ページ目（10位以内）入りしたKW
  • 順位停滞KWのリライト計画

業種別キーワード設計サンプル

士業（税理士・社労士・行政書士・弁護士）

- 業種名 + 地域名
- 業種名 + サービス + 地域名
- 「○○ 相場」「○○ 選び方」（情報収集）
- 「○○ 失敗」「○○ トラブル」（不安解消）

クリニック・医療

- 診療科 + 地域名
- 症状 + 地域名（例：「腰痛 整形外科 渋谷」）
- 「○○ 名医」「○○ 評判」

飲食店

- ジャンル + 地域名（例：「イタリアン 渋谷」）
- 用途 + 地域名（例：「デート 渋谷」「ランチ 渋谷」）
- メニュー名 + 地域名

IT・SaaS

- 課題 + 解決策（例：「営業 効率化 ツール」）
- カテゴリ + 比較（例：「SFA 比較」「CRM おすすめ」）
- 機能名 + 業種（例：「請求書 自動化 中小企業」）

EC・物販

- 商品名 + 用途
- ブランド名 + 商品
- 「○○ 通販」「○○ 安い」

ロングテールキーワード戦略（積み上げ型）

月10記事 × 各記事がロングテール狙い

記事1：税理士 港区 月額顧問料
記事2：税理士 港区 月10万円
記事3：税理士 港区 中小企業
記事4：税理士 港区 スタートアップ
記事5：税理士 港区 フリーランス
記事6：税理士 港区 飲食店
記事7：税理士 港区 IT企業
記事8：税理士 港区 個人事業主
記事9：税理士 港区 法人設立
記事10：税理士 港区 相続税

→ 小さなクエリを100個積み上げると、ビッグKW 1本より大きい流入になる。

Pillar / Cluster 構造（柱記事 + 周辺記事）

Pillar Page（柱記事）

URL: /blog/zeirishi-guide/
KW: 税理士 完全ガイド
内容: 税理士とは・選び方・費用・サービス内容を全網羅（10,000字）

Cluster Pages（周辺記事）

- /blog/zeirishi-erabikata/  （税理士 選び方）
- /blog/zeirishi-souba/       （税理士 相場）
- /blog/zeirishi-houjin/      （税理士 法人）
- /blog/zeirishi-koujin/      （税理士 個人事業主）

→ Pillar から Cluster へ、Cluster から Pillar へ双方向リンク。Google が「このサイトは税理士の専門家」と認識。

Phase 4 完了判定

  • [ ] クライアントヒアリング完了
  • [ ] シードキーワード10-30個リストアップ
  • [ ] ラッコキーワード等で関連語拡張
  • [ ] 検索ボリューム取得
  • [ ] 競合性（KD）確認
  • [ ] 競合3-5社の上位記事分析
  • [ ] キーワードマッピング表作成
  • [ ] 各ページの title・h1 にメインKW反映
  • [ ] Search Console でクロール状況確認
  • [ ] Pillar / Cluster 構造の計画

→ 全部 なら Phase 5（SEO内部対策） へ。

キーワード戦略 NG

NG 結果
いきなりビッグKWだけ狙う 競合に負けて圏外
キーワード調査せず勘で記事書く 誰も検索してないKWで無駄
1ページに複数メインKW詰め込み カニバリゼーション
検索意図無視のKW選定 順位上がっても直帰激高
競合分析せず公開 競合の手の内が見えない
マッピング表なし 全ページの戦略がバラバラ

参考ツール

用途 ツール
サジェスト取得 ラッコキーワード
検索ボリューム Googleキーワードプランナー
競合性 Ubersuggest（無料枠） / Ahrefs（有料）
順位確認 GRC（¥500/月） / Search Console
競合分析 Ahrefs / Semrush
Trend把握 Google Trends