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03-07_オフページSEO

最終更新 2026年08月25日 ／ 21_ナレッジベース/マニュアル_ナレッジ/制作部署/03-07_オフページSEO.md

出典: 制作部署マニュアル オフページSEO（自動ミラー・正本は /Users/oogushiyuuki/manual-terasu）

オフページSEOとは

サイト「外」で行うSEO施策。被リンク・サイテーション・E-E-A-T強化等で、外部から見た「信頼性・権威性」を高める。

オンページSEO（内部）が土台、オフページSEO（外部）が上昇エンジン

→ 競合と同じ内容で勝負しても、被リンクの差で順位が決まることが多い。

オフページSEO の3大要素

# 要素 重要度
1 被リンク（バックリンク） 最重要
2 サイテーション（言及） 重要
3 E-E-A-T 強化（権威性） 重要

1. 被リンク（バックリンク）

他サイトから自サイトに張られたリンク。検索エンジンにとって「信頼の投票」。

被リンクが効く理由

Google は基本的に「他サイトから信頼されてるサイト = 良いサイト」と判断する。

  • 被リンクの数：多いほど評価
  • 被リンクの質：権威ある大サイトからの1リンク = 弱小サイトからの100リンク
  • アンカーテキスト：自然な関連語が含まれてるか

被リンクの「質」を決める要因

要素 内容
リンク元のドメイン権威 DR（Domain Rating）スコアが高いか
関連性 同じ業界・テーマか
dofollow / nofollow rel="nofollow"じゃないか
自然さ 文脈の中で自然に貼られてるか
多様性 様々なドメインから来てるか
配置場所 本文中 > フッター・サイドバー

→ 質の低い被リンク100本より、質の高い被リンク1本が強い。

被リンク獲得の方法（ホワイトハット）

1. プレスリリース配信

サービス 料金 強み
PR TIMES 月¥77,000〜 / 無料枠あり 国内最大手
@Press 1回¥30,000〜 多くのメディアに配信
valuepress 1回¥10,000〜 リーズナブル
共同通信PRワイヤー 1回¥80,000〜 大手メディア狙い

→ ニュースバリューあるネタを配信 → メディアに転載されて被リンク獲得。

2. メディア掲載・取材

  • 業界メディア（MarkeZine・TechCrunch・BRIDGE・ITmedia等）に自薦
  • 取材を受ける時にリンクを依頼
  • ゲスト記事寄稿（被リンク + ブランド露出）

自薦の例

○○編集部 様

お世話になっております。
株式会社○○の○○と申します。

弊社のサービス「○○」について、御メディアで取材いただけないかと
ご連絡いたしました。

▼ ニュースバリュー
- 月10件成約・第1期で売上3,000万達成
- 業界初の○○モデル
- 顧客事例：○○

詳細資料をお送りすることも可能です。
ご検討いただけますと幸いです。

何卒よろしくお願いいたします。

3. 業界ディレクトリ登録

ディレクトリ 業種
J-Net21 中小企業全般
全国商工会議所 商工会員
日本電子商取引事業振興財団（jadma） EC
JFA フランチャイズ
業界団体・地域団体のサイト 業種別

→ 信頼性の高い公式ディレクトリからの被リンクは効果大。

4. パートナー相互リンク

  • 関連業界の企業と相互リンク
  • フッター「パートナー企業」セクション
  • 「提携先」「クライアント」紹介ページ

→ 節度ある運用必要。大量・関係性ない相互リンクは逆効果（Googleペナルティ）。

5. リソース型コンテンツ（リンクベイト）

「これは保存しておきたい」と思われる質の高いコンテンツを作って自然リンクを集める。

例

  • 業界調査レポート（独自データ）
  • 完全網羅ガイド（10,000字超）
  • 業界用語集
  • インフォグラフィック
  • 比較表・チェックリスト
  • 計算ツール

6. HARO（Help A Reporter Out）

記者が取材対象を募集してるサービス。コメント提供で記事掲載 + 被リンク獲得。

→ 日本版：「プロフェッショナルが集まる質問サイト」を活用。

7. ゲスト寄稿（Guest Posting）

業界メディアに記事寄稿 → 記事内に自社サイトへのリンク。

寄稿先候補

  • LIG（liginc.co.jp）
  • ferret-plus
  • Web担当者Forum
  • ECzine
  • 業界専門メディア

8. ポッドキャスト出演

経営者・専門家向けポッドキャスト出演 → 番組紹介ページにサイトリンク。

9. イベント登壇

  • カンファレンス・展示会・ウェビナー登壇
  • 主催側サイトに紹介ページ + リンク
  • ブランド露出 + 被リンク

10. SNSでの拡散

  • 直接的なSEO効果は限定的
  • でも 拡散 → メディア発見 → 記事化 → 被リンク の起点になる

やってはいけない被リンク獲得（ブラックハット）

Google ペナルティ確実

NG 結果
リンク購入 圏外飛ばし・回復不能
リンクファーム参加 ペナルティ
大量の自動生成被リンク ペナルティ
PBN（プライベートブログネットワーク） ペナルティ
隠しリンク（白文字背景白等） ペナルティ
スパムコメント ペナルティ

→ 「SEOで上位にします」と謳う業者の90%はこれら。絶対に手を出さない。

スパムリンクが付いた場合

  • Search Console「スパムリンクの否認」ツールで否認
  • 中の人を雇って削除依頼

2. サイテーション（言及）

リンクなしの言及もSEOに効く。

サイテーションの種類

NAP情報（Name・Address・Phone）

  • 会社名・住所・電話番号
  • ローカルSEOで特に重要
  • 複数サイトで情報統一が必須

ブランド名の言及

  • SNSでの会社名言及
  • メディア記事内の会社名
  • ブログでの言及

URL記載（リンクなし）

  • 「example.com」とテキストで書かれてるだけ
  • リンクされてないが、Googleは検出する

サイテーション獲得方法

方法 効果
SNS発信頻度UP ブランド名言及増
インフルエンサー連携 一気に拡散
業界カンファレンス登壇 メディア言及
プレスリリース 多メディア言及
顧客事例の公開 顧客サイトに言及される

3. E-E-A-T 強化（権威性UP）

Authoritativeness（権威性）を高める方法

著者プロフィールの充実

著者：山田太郎
肩書：株式会社○○ 代表取締役
経歴：Web制作20年・1,000サイト以上制作
資格：Webクリエイター能力認定試験エキスパート
受賞：日本Web大賞2024 受賞
メディア：日経クロステック・ITmedia
SNS：[Twitter](...) [LinkedIn](...)

→ 各記事の最後に著者情報を表示。

運営者情報の明示

  • 会社概要ページ
  • 代表者プロフィール
  • 連絡先（住所・電話・メール）
  • 法人番号
  • プライバシーポリシー

受賞・実績の表示

  • 業界の受賞歴
  • 取材実績
  • 講演実績
  • メディア掲載

専門資格・認証

  • 業務に関連する資格
  • 公的認証（ISO等）
  • 業界認定

Wikipedia 掲載

  • 著名度が高まると Wikipedia に記載される
  • Wikipedia からの被リンクは強力

ローカルSEO のオフページ要素

地域ビジネスの場合：

Google Business Profile（旧Google My Business）

  • 必須登録
  • 写真・営業時間・営業内容の充実
  • 口コミ獲得・返信
  • 投稿の定期更新

→ 詳細はチャプター9「ローカルSEO」で。

業界・地域ディレクトリ

  • 食べログ、ホットペッパー、エキテン等
  • 地域商工会
  • 業界団体

地域メディアでの紹介

  • 地元のフリーペーパー
  • タウン誌
  • 地方新聞

ソーシャルシグナル

直接的SEO効果は限定的

Google は公式に「ソーシャルシグナルは直接的ランキング要因ではない」と発言。

間接的効果は大きい

  • バイラル拡散 → メディア発見 → 被リンク獲得
  • ブランド認知 → 指名検索増
  • トラフィック増 → ユーザー行動指標改善

→ SNS は間接的SEO効果として無視できない。

ブランド検索（指名検索）の増加

「TERASU 評判」みたいな指名検索が増えるのは、最強のブランド指標。

指名検索を増やす方法

  • メディア露出
  • SNS発信
  • イベント登壇
  • 強烈なブランド体験

→ 指名検索が増える = Google が「権威あるブランド」と認識 → SEO全体が底上げ。

被リンク分析ツール

ツール 料金 強み
Ahrefs $129〜/月 被リンクデータ最強
Semrush $139〜/月 オールインワン
Moz Link Explorer 無料枠あり 老舗
Majestic $50〜/月 老舗・指標独特
Search Console「リンクレポート」 無料 Googleが見てる被リンク

確認すべき指標

  • 被リンク総数
  • 参照ドメイン数（被リンク元のユニークドメイン数）
  • DR（Domain Rating）：自サイトの権威性スコア
  • 新規 vs ロスト：月次推移
  • アンカーテキスト分布：自然か不自然か

競合の被リンク分析

手順

  1. Ahrefs/Semrush に競合ドメインを投入
  2. 競合が獲得してる被リンクリストを取得
  3. 自社が獲得できてない優良被リンク元を特定
  4. 同じサイトにアプローチして被リンク獲得

→ 「競合が獲ったなら自分も獲れる」。同じドメインから被リンク取れる可能性高い。

被リンクの維持

被リンクは「死ぬ」もの

  • リンク元サイトが閉鎖
  • リンク元の記事が削除
  • リンク元の構造変更でリンク消失

定期チェック

  • 月次でAhrefs等で被リンクロスト確認
  • 重要なリンクが切れたら復活依頼

アンカーテキストの自然さ

自然なアンカーテキスト

  • ブランド名：「TERASU」「株式会社○○」
  • URL：「terasu.scale-group.co.jp」
  • 一般語：「こちら」「詳細」「公式サイト」
  • ロングテール：「TERASUのHP制作サービス」

不自然（スパム判定リスク）

  • メインキーワードばかり：「HP制作」「HP制作」「HP制作」...
  • 完全一致が95%以上

→ 自然な分布（ブランド名+URL+一般語+キーワードを混在）が安全。

オフページSEO チェックリスト

初期（〜3ヶ月）

  • [ ] Google Business Profile 登録
  • [ ] 主要SNS（X / Instagram / LinkedIn）開設
  • [ ] 業界ディレクトリ5-10件登録
  • [ ] PR TIMES 無料枠で告知
  • [ ] 会社情報・運営者情報を充実
  • [ ] 著者プロフィールを各記事に設置

中期（3-6ヶ月）

  • [ ] 業界メディアに寄稿1-2本
  • [ ] 取材記事掲載
  • [ ] ポッドキャスト出演
  • [ ] 顧客事例を公開（クライアント側からのリンク）
  • [ ] 業界カンファレンス登壇

長期（6ヶ月以上）

  • [ ] 月次で被リンク状況確認
  • [ ] 競合との被リンクギャップ分析
  • [ ] スパムリンクの否認
  • [ ] リソース型コンテンツで自然リンク獲得
  • [ ] Wikipedia掲載狙い

オフページSEO NG

NG 結果
被リンク購入 圏外飛ばし
リンクファーム参加 ペナルティ
大量の相互リンク（関係性なし） スパム判定
自演被リンク（同一IPから複数サイト） ペナルティ
アンカーテキストがメインKW100% スパム判定
nofollow しかない被リンクをカウント SEO効果限定
質の低いディレクトリ大量登録 評価低下

オフページSEO のKPI

KPI 確認方法 目標
参照ドメイン数 Ahrefs/Semrush 月+5-10ドメイン
Domain Rating（DR） Ahrefs 月+1-2pt
被リンク総数 Search Console 月+10-50リンク
指名検索数 Search Console 月+10-30%
メディア掲載数 手動カウント 月+1-3件
GBP閲覧数 GBP管理画面 月+10%

参考：オフページSEO 戦略の良例

企業 戦略
SmartHR 業界調査レポートで大量被リンク
ferret 無料コンテンツで「教科書」化
BUFFER SNS×コンテンツで自然リンク
Backlinko リンクベイトコンテンツの教科書