SEOで上がらない時にやること - プロの打ち手
- プロの打ち手
チャンネル・動画情報 × チャンネル・動画情報 × 著者情報の掲載とE-E-A-T強化で結果を変える。
30秒で全体像
| 観点 | 一言 |
|---|---|
| 核心 | チャンネル・動画情報 |
| キーワード | チャンネル・動画情報 / チャンネル・動画情報 / 著者情報の掲載とE-E-A-T / コンテンツ作成方針の明記とラン |
| 見るべき人 | マーケター / 経営者 / ブランド責任者 |
| 動画時間 | -分 |
一言サマリ
チャンネル・動画情報 × チャンネル・動画情報 × 著者情報の掲載とE-E-A-T強化で結果を変える。
核心ポイント
内容メモから自動抽出した主要ポイント。
1. チャンネル・動画情報
内容メモ（既存メモ）
SEOで上がらない時にやること - プロの打ち手
1. 動画情報
チャンネル・動画情報
チャンネル名：WebブTV / 中島（株式会社メリル）
ジャンル：マーケティング
動画URL: https://www.youtube.com/watch?v=DpaHCS3Pih0
2. 要約・感想
基本的なSEO対策を実施しても上位表示できない場合の応用的な打ち手を解説した動画。著者情報の掲載と個人への紐付け、コンテンツ作成方針の明記、構造化データの実装、ネット上のプレゼンス（存在感）向上、マルチ媒体展開という5つの施策を提示。また、ランキング・おすすめコンテンツには客観的根拠が必須になっていること、根拠のないランキングはヘルプフルコンテンツアップデートで順位を下げられている現状を解説。最後に「諦めることも戦略」として、勝てないキーワードに固執せず陣地を広げていく考え方を提唱。重要ポイントは「品質の高いコンテンツ」「客観的に信頼性を証明する」「ネット上の露出を増加させる」の3つに集約される。
3. 重要メモ
著者情報の掲載とE-E-A-T強化
記事が誰によって書かれているかが極めて重要。「編集部」のような曖昧な著者ではなく、個人を著者として掲載し、その個人のSNSアカウントやメディア出演歴、著書などを紐付ける方が信頼性が高まる。
著者のプロフィールページを作り、バックボーン・経歴・メディア出演歴・著書などをまとめる。Googleのクローラーはネット上から情報を集めているが、まとまったページがある方がGoogleにとっても親切。
コンテンツ作成方針の明記とランキングの根拠
サイトのコンテンツがどういう方針・理念・体制で作られているかを明記する。ユーザーファーストの観点でもこれは重要。
根拠のないランキングやおすすめはGoogleに評価されなくなっている。ヘルプフルコンテンツアップデート以降、独断と偏見のランキングやアフィリエイト報酬順のランキングは順位を下げられている。ランキングの順位がなぜそうなっているか、納得できる形で根拠を示す必要がある。
ランキングの切り口を変えることで、紹介したい商品を自然に上位に配置する手法がある。価格重視・品質重視など、ユーザーの目的別に切り口を設計するのがサイト運営者の腕の見せどころ。ただし粗悪品を上に持ってくるのは大前提としてNG。
構造化データの実装
構造化データ（JSON-LD形式）を使うと、サイトや記事の情報をタグ付けでき、クローラーに適切に情報が伝わる。著者名、所属組織、SNS、顔写真、資格、住所、電話番号、法人番号まで紐付けられる。
構造化データがSEO順位に直結するかはグレーだが、やらない理由がない。エンジニア的観点で見ると、どこに何が書かれているか分からないHTMLから情報を拾うのは非効率。構造化データで明示した方がクローラーにとって効率的で親切。レシピサイトなどでは構造化データ導入でアクセスが大幅に増加した事例もある。
ネット上のプレゼンスを高める
SEOが弱いサイトはネット上での存在感がないケースが多い。SNSで話題になる、ニュースになる、様々な場所で名前が出るという状態を作ることが重要。
客観的に信頼性を証明できなければ、いくらサイト上で「専門家です」と書いても意味がない。病院の公式サイトからリンクされている、メディアで専門家として紹介されている、弁護士なら日弁連の検索サイトに掲載されているなど、第三者の証明が必要。
マルチ媒体展開とAI活用
サイト運営だけでなくYouTube・SNS・音声など複数媒体で展開する。AIを活用すれば、既存コンテンツを元に台本を作って動画を撮る、インスタの画像を作って投稿するなどの横展開が可能。何もやらないよりはAIを使って展開する方が良い。
企業としての活動（マーケティング・広報）がネット上の露出を増やし、それがSEOの強化につながる。オウンドメディアは費用対効果で語るものではなく、企業活動の成果が還元される受け皿として持っておくべき。
諦めることも戦略
DR（ドメイン評価）20の中小企業がDR90の大企業に特定キーワードで勝つのは困難。1つのキーワードに固執するのではなく、勝てるところから陣地を広げていく。他の施策で全体評価が上がれば、最終的に狙っていたキーワードでも上がる可能性がある。
個人ブログが勝つ方法は、ニッチな領域での一次情報・体験談。企業はお金にならないニッチ領域に予算を割かないため、個人が月5〜20万円レベルで勝つには大企業が参入しない領域を狙うのが最強の戦略。
4. SCALEへの転用
自社SEO強化の実践
著者情報の整備と構造化データ実装を優先的に実施。ランキングコンテンツには客観的根拠を必ず示し、マルチ媒体展開（YouTube・SNS）でネット上のプレゼンスを高める。勝てるキーワードから陣地を広げる戦略を採用する。
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