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04-08_効果計測・改善

最終更新 2026年08月25日／ 21_ナレッジベース/マニュアル_ナレッジ/制作部署/04-08_効果計測・改善.md

出典: 制作部署マニュアル効果計測・改善（自動ミラー・正本は /Users/oogushiyuuki/manual-terasu）

このPhaseのゴール

「作って終わり、にしない」。流入数・コンバージョン・順位を継続的に計測し、データに基づいて改善し続ける運用フェーズ。

Section 2 のチャプター10（SEO計測と改善）の知識を、月次運用ルーティンに落としたもの。

効果計測・改善運用フロー

【日次・自動】
- GA4 でリアルタイム流入確認

【週次・5分】
- Search Console で異常チェック
- 主要KW順位確認

【月次・60分】
- 全指標の前月比チェック
- リライト対象抽出
- 競合動向確認
- 来月の計画策定
- クライアントへの月次レポート

【四半期・3時間】
- サイト全体監査
- 大規模リライト実施
- 競合との被リンクギャップ分析
- KPI見直し

GA4 で必ず見るレポート

1. ユーザー獲得（流入チャネル）

「どこから来たか」を把握：
- Organic Search（自然検索）
- Direct（指名・ブクマ）
- Referral（他サイトリンク）
- Social（SNS）
- Email
- Paid Search（広告）

確認ポイント

各チャネルの流入数前月比
チャネル別CVR
どのチャネルが伸びてる/減ってる

2. ページとスクリーン

「どのページが見られてるか」：
- ページビュー数 TOP20
- 平均エンゲージメント時間
- 直帰率

確認ポイント

上位ページの傾向（記事？LP？）
直帰率が高いページ → 改善余地

3. コンバージョン

「何件達成したか」：
- コンバージョンイベント別件数
- CV元のページ
- CV元のチャネル
- ユーザー属性

4. ユーザー属性

年齢層
性別
地域
言語
デバイス

→ ターゲットペルソナと一致してるか確認。

Search Console で必ず見るレポート

1. 検索パフォーマンス（最重要）

指標

インプレッション：表示回数
クリック数：実際のクリック
CTR：クリック率
平均掲載順位

見るべき切り口

クエリ別

上位クエリTOP30
想定外のクエリ → 新記事ネタ
0クリックのクエリ → タイトル改善

ページ別

流入TOPページ → 強化
順位下落ページ → リライト候補

期間比較

前月比 / 前年比
大きく変動した項目

2. インデックスカバレッジ

有効：インデックス済み
エラー：要対応
除外：意図的にindex外

→ エラーゼロを目指す。

3. Core Web Vitals

良好 / 改善必要 / 不良の3段階
「改善必要」「不良」ページを優先対応

4. モバイルユーザビリティ

タップ範囲・コンテンツ幅などの問題
全部「問題なし」が必須

5. 拡張（構造化データ）

各構造化データのエラー監視
パンくず・FAQ・Article 等

月次レビューの実施手順

60分のテンプレート

Step 1：全体指標確認（10分）

GA4 で前月比チェック：
- ユーザー数：±%
- セッション数：±%
- オーガニック流入：±%
- コンバージョン数：±%
- CVR：±%

異常値があれば原因深堀り。

Step 2：流入チャネル別分析（10分）

Organic：伸びてる？順位上がった？
Social：投稿の効果は？
Direct：指名検索増えた？
Referral：被リンク増えた？

Step 3：個別ページ分析（15分）

流入急増ページの要因
流入急減ページの原因
直帰率高いページの改善余地

Step 4：Search Console 分析（10分）

平均順位の推移
主要KW順位
順位11-30位のリライト候補抽出
CTR低いページ→タイトル改善候補

Step 5：競合動向確認（5分）

競合の新記事・順位変化
自社が抜かれたKW

Step 6：来月の計画策定（10分）

新規記事 4-8本（KW別）
リライト記事 2-3本
改善実施項目
KPI目標

リライト戦略

リライトすべき記事の優先順位

優先度A：インプレッション多・CTR低い

タイトル・description改善
期待効果：CTR 1%UP = 流入30%UP

優先度B：順位11-30位

コンテンツ充実
内部リンク追加
期待効果：1ページ目入りで流入3-5倍

優先度C：順位30-50位

大幅リライト
構成見直し
期待効果：1ページ目までは時間かかる

リライト内容のテンプレ

1. 最新情報への更新（年号・データ）
2. 競合に勝つ独自情報追加（オリジナルデータ・事例）
3. 構成見直し（h2/h3 階層整理）
4. title・description改善
5. 画像・図解追加
6. 内部リンク追加
7. FAQセクション追加（FAQPage構造化データ）
8. CTA最適化

リライト後

Search Console → URL検査 → インデックス登録リクエスト
2-4週間で順位変動確認

クライアント月次レポート作成

レポートの構成（A4 2-3枚 or PDF）

■ サイト概要（1行）
- 公開日：2026年○月○日
- メインKW：「○○」

■ 今月のサマリ（3行）
- 流入数：○○（前月比 +○%）
- CV数：○件（前月比 +○件）
- 順位：「○○」KW で ○位（前月：○位）

■ 主要指標（表）
- ユーザー数 / セッション / オーガニック流入 / CV数 / CVR / 直帰率

■ 流入チャネル別（円グラフ）
- Organic Search 50%
- Direct 30%
- Social 15%
- Referral 5%

■ 人気ページ TOP5（表）
1. /service/houjinzei/ ... 300PV
2. /blog/zeirishi-erabikata/ ... 250PV
...

■ 検索キーワード TOP10（Search Console）
1. 「税理士 港区」 100クリック / 平均8位
2. 「税理士 顧問料」 80クリック / 平均12位
...

■ 今月の改善実施内容
- 記事追加：「○○について」（KW：○○）
- リライト：「△△」（順位 15位 → 8位 にUP）
- 構造化データ追加：FAQPage

■ 次月の改善計画
- 記事追加予定：「□□」「△△」
- リライト対象：「××」
- KPI目標：流入数 1,500件 / CV 5件

配信フォーマット

メール本文（軽め）
PDF添付（詳細版）
Looker Studio リンク（自動更新版）

配信タイミング

毎月1日 or 5日。前月分のデータをまとめて送付。

Looker Studio で自動レポート

Looker Studio とは

Google が提供する無料のBIツール。GA4・Search Console・他データを統合してダッシュボード化。

作成手順

Looker Studio アクセス
空のレポート → データソース追加
GA4・Search Console 接続
グラフ・テーブル配置
テンプレート保存
クライアントに共有リンク

テンプレート活用

「Looker Studio Gallery」で無料テンプレ豊富
TERASU用に1つ作って全クライアントで使い回し

→ 手動レポート作業ゼロ化できる。

ヒートマップ・行動分析

Microsoft Clarity（完全無料・推奨）

機能

ヒートマップ（クリック・スクロール）
セッション録画
インサイト（離脱率・デッドクリック等）
A/Bテスト機能

設置

タグを <head> に追加するだけ：

<script type="text/javascript">
    (function(c,l,a,r,i,t,y){
        c[a]=c[a]||function(){(c[a].q=c[a].q||[]).push(arguments)};
        t=l.createElement(r);t.async=1;t.src="https://www.clarity.ms/tag/"+i;
        y=l.getElementsByTagName(r)[0];y.parentNode.insertBefore(t,y);
    })(window, document, "clarity", "script", "あなたのプロジェクトID");
</script>

見るべきポイント

どこがクリックされてる？
どこまで読まれてる？
どこで離脱してる？
実際のユーザー操作（録画）

→ 数字（GA4）だけじゃ分からない「なぜ」が見える。

順位定点観測

GRC（最安・日本製・人気）

プラン	月額	KW数
ベーシック	¥495	500
スタンダード	¥990	5,000
エキスパート	¥1,485	50,000

使い方

KWリスト登録
毎日自動で順位取得
グラフで推移確認

Search Console との違い

GSC：平均順位（複数結果を平均）
GRC：特定地点・特定デバイスでの順位

→ 両方使うのが理想。

異常検知

「これおかしい」と思ったら確認

症状	確認
流入急減	アナリティクスタグ剥がれ / インデックス削除 / ペナルティ
インプレッション急減	コアアップデート影響 / 競合上昇
CTR急減	検索結果に強い競合 / 広告増
直帰率激高	検索意図ミスマッチ / 速度低下
順位「圏外」	ペナルティ / noindex事故
CVゼロ	フォーム不具合 / GA4タグ問題

異常検知の自動化

GA4 のインテリジェントアラート

「異常に高い/低い」を自動検知
Slack / メール通知

Search Console のメール通知

インデックスエラー・モバイル問題等を通知

A/B テスト

何をテストするか

CTA系

ボタン色（黄 vs 赤 vs 青）
ボタン文言（「無料相談」vs「お問い合わせ」）
ボタン位置（ファーストビュー vs 末尾）

コピー系

ヒーローキャッチ
サブコピー
ベネフィット訴求 vs 機能訴求

構成系

フォーム項目数
記事の長さ
画像の有無

ツール

ツール	料金	強み
Microsoft Clarity	無料	A/Bテスト機能あり
VWO	$99〜/月	業界標準
Optimizely	エンタープライズ	大規模

A/Bテストの判定

統計的有意性：95%以上の信頼度
最低テスト期間：1-2週間
最低サンプル数：500セッション/バリアント

Phase 8 完了判定

初期設定

[ ] GA4 設置・コンバージョン設定完了
[ ] Search Console 登録・sitemap送信完了
[ ] Microsoft Clarity 設置（推奨）
[ ] 順位計測ツール（GRC等）導入
[ ] Looker Studio 自動レポート構築

月次運用

[ ] 月初に前月分レポート作成・クライアント送付
[ ] 月次レビュー実施（60分）
[ ] リライト対象抽出
[ ] 来月の記事計画
[ ] 競合動向確認

四半期運用

[ ] サイト全体監査（Lighthouse・Screaming Frog）
[ ] 大規模リライト
[ ] 競合との被リンクギャップ分析
[ ] KPI見直し

Phase 8 NG

NG	結果
設置だけして見ない	改善できない・流入減ったまま
短期変動でパニック	焦った対応が悪化招く
アクセス数だけ見てCVを見ない	流入はあるが売上ゼロ
競合と比較しない	自社だけで満足
リライトしない	古い情報・順位下落
月次レポートが手動・遅れる	クライアントが不安
クライアントに「上がりました」だけ報告	データに基づく説明なし

SEO KPI 段階別目標

Phase 1：立ち上げ期（〜3ヶ月）

月間オーガニック流入：1,000-3,000 PV
主要KW順位：30-50位
インデックス：100%
月次CV：1-3件

Phase 2：成長期（3-6ヶ月）

月間オーガニック流入：5,000-10,000 PV
主要KW順位：10-30位
月次CV：3-10件

Phase 3：成熟期（6-12ヶ月）

月間オーガニック流入：30,000-100,000 PV
主要KW順位：10位以内
月次CV：10-30件

Phase 4：拡張期（1年〜）

月間オーガニック流入：100,000 PV+
主要KW：1-3位
月次CV：50件+
指名検索急増

→ TERASUの場合、月¥10,000の保守でこの軌道を作るのが価値提供の核心。

参考ツール

用途	ツール
流入分析	Google Analytics 4
検索分析	Search Console
ヒートマップ・録画	Microsoft Clarity（無料）
順位監視	GRC
競合分析	Ahrefs / Semrush
自動レポート	Looker Studio
サイト監査	Lighthouse / Screaming Frog
A/Bテスト	Microsoft Clarity / VWO

04-08_効果計測・改善

このPhaseのゴール

効果計測・改善 運用フロー

GA4 で必ず見るレポート

1. ユーザー獲得（流入チャネル）

確認ポイント

2. ページとスクリーン

確認ポイント

3. コンバージョン

4. ユーザー属性

Search Console で必ず見るレポート

1. 検索パフォーマンス（最重要）

指標

見るべき切り口

クエリ別

ページ別

期間比較

2. インデックスカバレッジ

3. Core Web Vitals

4. モバイルユーザビリティ

5. 拡張（構造化データ）

月次レビューの実施手順

60分のテンプレート

Step 1：全体指標確認（10分）

Step 2：流入チャネル別分析（10分）

Step 3：個別ページ分析（15分）

Step 4：Search Console 分析（10分）

Step 5：競合動向確認（5分）

Step 6：来月の計画策定（10分）

リライト戦略

リライトすべき記事の優先順位

優先度A：インプレッション多・CTR低い

優先度B：順位11-30位

優先度C：順位30-50位

リライト内容のテンプレ

リライト後

クライアント月次レポート作成

レポートの構成（A4 2-3枚 or PDF）

配信フォーマット

配信タイミング

Looker Studio で自動レポート

Looker Studio とは

作成手順

テンプレート活用

ヒートマップ・行動分析

Microsoft Clarity（完全無料・推奨）

機能

設置

見るべきポイント

順位定点観測

GRC（最安・日本製・人気）

使い方

Search Console との違い

異常検知

「これおかしい」と思ったら確認

異常検知の自動化

GA4 のインテリジェントアラート

Search Console のメール通知

A/B テスト

何をテストするか

CTA系

コピー系

構成系

ツール

A/Bテストの判定

Phase 8 完了判定

初期設定

月次運用

四半期運用

Phase 8 NG

SEO KPI 段階別目標

Phase 1：立ち上げ期（〜3ヶ月）

Phase 2：成長期（3-6ヶ月）

Phase 3：成熟期（6-12ヶ月）

Phase 4：拡張期（1年〜）

参考ツール

効果計測・改善運用フロー