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03-03_キーワードリサーチ

最終更新 2026年08月25日 ／ 21_ナレッジベース/マニュアル_ナレッジ/制作部署/03-03_キーワードリサーチ.md

出典: 制作部署マニュアル キーワードリサーチ（自動ミラー・正本は /Users/oogushiyuuki/manual-terasu）

キーワードリサーチが SEO の出発点

「どのキーワードで上位を狙うか」を決めずに記事を書くのは、的のない弓を引くようなもの。

SEOで成果が出ない原因の70%は、キーワード選定ミス

キーワード3要素

1. 検索ボリューム

月にどれだけ検索されるか。

階層 月間検索数 例
ビッグキーワード 10,000以上 「ホームページ制作」
ミドルキーワード 1,000〜10,000 「ホームページ制作 東京」
ロングテール 100〜1,000 「ホームページ制作 東京 美容室 月額」
マイクロ 100未満 「ホームページ制作 月額1万円 修正無制限」

2. 検索難易度（KD: Keyword Difficulty）

上位表示の難しさ（0-100で表現）。

KD 難易度
0-20 簡単（ロングテール多い）
20-50 中程度
50-80 難しい
80-100 超激戦

3. 検索意図（インテント）

検索者が何を求めてるか。詳細はチャプター4「検索意図」で。

→ 上位狙うには 「ボリュームそこそこ × KD低め × 意図明確」 のキーワードを発掘。

キーワード調査の手順

ステップ1：シードキーワードを書き出す

業種・サービスの「核」となるキーワードを10-20個リストアップ。

例（TERASU の場合）：

- ホームページ制作
- HP制作
- Web制作
- ランディングページ
- LP制作
- サイト制作
- AI HP制作
- ノーコードHP
- サブスクHP
- 月額HP制作

ステップ2：関連キーワードを拡張

各シードキーワードから派生キーワードを拾う。

ツールで拡張

  • ラッコキーワード：サジェスト一括取得（無料）
  • Googleキーワードプランナー：検索ボリューム取得
  • Google検索のサジェスト：手動で「ホームページ制作 」と入力して関連検索
  • 「People Also Ask」：検索結果内の関連質問

ステップ3：競合分析

狙うキーワードで検索 → 上位3社のサイトを分析：
- title・description
- 見出し構造
- コンテンツの量・深さ
- 被リンク状況（Ahrefs等）

→ 「自社が勝てるキーワード」を見極める。

ステップ4：マッピング

各キーワードをどのページで狙うか割り当てる。

ページ 主キーワード サブキーワード
TOP ホームページ制作 HP制作 / Web制作
サービス詳細 ホームページ制作 月額 月額HP / サブスクHP
料金ページ ホームページ制作 10万円 HP制作 安い
ブログ記事1 ホームページ制作 流れ HP制作 手順
ブログ記事2 ホームページ制作 失敗 HP 失敗例

→ 1ページ＝1メインキーワードが基本。カニバリ（カニバリゼーション）回避。

キーワード調査ツール（実用）

無料ツール

ツール 用途 強み
ラッコキーワード サジェスト一括取得 日本語に強い
Googleキーワードプランナー 検索ボリューム 公式・無料
Google Trends トレンド把握 季節性把握
Ubersuggest 競合分析・キーワード 無料枠あり
Answer The Public 質問形式キーワード 視覚的・無料枠
AISEO Tools AI による提案 無料枠

有料ツール（本格運用）

ツール 月額 強み
Ahrefs $129〜 被リンク・順位・KD・最強
Semrush $139〜 オールインワン
Moz Pro $99〜 KD指標が有名
GRC ¥500〜 日本製・順位定点観測

キーワードの分類と戦略

1. ナビゲーショナル（指名検索）

特定のサイト・ブランドを探してる。

例：「TERASU 評判」「アマゾン ログイン」

→ 自社の指名検索が増えてる = ブランド認知UP の証拠。意識的に獲得しに行く。

2. インフォメーショナル（情報収集）

知識・情報を求めてる。「○○とは」「○○ 方法」「○○ できない」など。

例：「ホームページ制作とは」「SEO 上がらない」

→ ブログ・コラム記事で狙う。流入のメインソース。

3. コマーシャル（比較・検討）

購入・契約を検討中。「○○ 比較」「○○ おすすめ」「○○ レビュー」

例：「HP制作 おすすめ 東京」「HP制作 比較」

→ 比較ページ・事例ページで狙う。CVに近い。

4. トランザクショナル（購入・行動）

今すぐ買いたい・申し込みたい。

例：「HP制作 申し込み」「HP制作 見積もり」

→ LPやサービス詳細ページで狙う。CV直結。

→ 4種類をバランスよく狙うのがSEO戦略。情報系で集客→比較系で検討→取引系でCV、の流れ。

キーワード選定の判断軸

6つの評価項目

項目 内容 優先度
検索ボリューム 月間検索数 高
競合性（KD） 上位の取りやすさ 高
検索意図 自社サービスと合うか 最重要
CV確率 受注に繋がりやすいか 高
自社の強み 競合より優れた答えを書けるか 高
季節性 時期によって変動するか 中

優先順位スコア（簡易計算）

スコア = (検索ボリューム × CV確率) ÷ 競合性

→ 高スコアから順番に対策していく。

ロングテールキーワード戦略

なぜロングテールが強いか

観点 ビッグ ロングテール
検索ボリューム 多い 少ない
競合 強い 弱い
CV率 低い（情報収集が多い） 高い（具体的意図）
上位狙いやすさ 困難 比較的容易
1記事あたりの流入 多い 少ない
合計流入 単発で多い 積み上げで爆発

ロングテール例

ビッグ:    「ホームページ制作」（月間50,000検索 / KD80）
↓
ミドル:    「ホームページ制作 東京」（月間5,000 / KD60）
↓
ロング:    「ホームページ制作 東京 美容室 月額」（月間100 / KD20）
↓
マイクロ:  「ホームページ制作 東京 美容室 月額1万円 修正無制限」（月間10 / KD5）

→ ロングテール100記事 = ビッグ1記事より大きい流入を作れる。

ロングテール狙いの記事構成

例：「ホームページ制作 東京 美容室 月額」を狙う

- 美容室特化のHP制作プラン
- 東京の美容室事例
- 月額制のメリット
- 美容室にHP制作が必要な理由
- 月額HP制作の選び方
- 弊社プランの紹介・CTA

→ 検索者の疑問に徹底的に答える設計。

キーワードカニバリゼーション（同類記事の競合）

NG パターン

  • 「ホームページ制作 比較」記事を3本書く
  • 全部がGoogleで競合
  • どれも上位に行けない

解決法

  • 1キーワード = 1メインページ にまとめる
  • 似たテーマは統合する
  • 関連キーワードはサブとして1記事に内包

キーワードマッピング表（実用テンプレ）

| URL                          | メインKW           | サブKW                            | 月間V | KD  |
|------------------------------|--------------------|-----------------------------------|------|-----|
| /                            | ホームページ制作   | HP制作 / Web制作                  | 50k  | 80  |
| /service/                    | HP制作 サービス    | HP制作プラン                       | 5k   | 60  |
| /price/                      | HP制作 月額1万円  | サブスクHP / HP月額                | 1k   | 40  |
| /blog/hp-flow/               | ホームページ制作 流れ | HP制作 手順                       | 500  | 30  |
| /blog/hp-fail/               | ホームページ制作 失敗 | HP 失敗例                         | 300  | 25  |
| /works/clinic/               | クリニックHP制作  | クリニックホームページ              | 800  | 35  |
| /works/restaurant/           | 飲食店HP制作      | レストランホームページ              | 1k   | 40  |

→ Google Spreadsheets で管理。全ページのKW・順位・流入を一覧化。

キーワード戦略：3階層モデル

Pillar Page（柱記事）

  • ビッグキーワード狙い
  • 業界全体を俯瞰する大規模記事
  • 例：「ホームページ制作の完全ガイド」

Cluster Page（クラスター記事）

  • ミドル〜ロングキーワード狙い
  • Pillar の各テーマを深掘り
  • Pillar に内部リンク

Topical Authority

  • 関連クラスターを大量に書いて、そのテーマの専門サイトとしてGoogleに認識される
Pillar: HP制作の完全ガイド
├── Cluster: HP制作の流れ
├── Cluster: HP制作の費用相場
├── Cluster: HP制作会社の選び方
├── Cluster: HP制作で失敗しないコツ
├── Cluster: HP制作後のSEO
└── Cluster: HP制作の事例集

→ テーマの専門サイト化が SEO の最強戦略。

季節性・トレンドの考慮

季節性のあるキーワード

  • 「成人式 着物」 → 1月にピーク
  • 「お盆 帰省」 → 8月にピーク
  • 「年末 大掃除」 → 12月にピーク

トレンドキーワード

  • AI・生成AI関連（2023年以降爆増）
  • インボイス（2023年10月以降）

確認方法

  • Google Trends で過去5年の推移を見る
  • Search Console で時系列流入確認

→ 季節キーワードは3ヶ月前から記事公開が王道。

競合のキーワード戦略を読む

競合分析の手順

  1. 競合3-5社のドメインを Ahrefs/Semrush に投入
  2. 競合が獲得してるキーワードリスト取得
  3. 自社が取れてないキーワードを抽出（コンテンツギャップ分析）
  4. その中で自社が対策すべきものを選定

Ahrefs の「Content Gap」機能

  • 競合3社が獲得 + 自社が獲得できてないキーワード
  • すぐ対策すべき優先キーワードリストが出る

→ 競合の良いキーワードは真似する価値あり。

キーワードリサーチNG

NG 結果
いきなりビッグキーワード狙い 競合に負けて圏外
検索ボリューム見ずに記事書く 誰も検索してないキーワード
競合性（KD）無視 強豪サイトに勝てない
検索意図と記事内容のミスマッチ 直帰率激高
1記事に複数メインKW詰め込み カニバリゼーション
キーワード詰め込み過剰 スパム認定で順位下落

チェックリスト：キーワード選定

  • [ ] シードキーワード10-20個リストアップ
  • [ ] ラッコキーワード等で関連語拡張
  • [ ] 検索ボリュームを確認
  • [ ] 競合性（KD）を確認
  • [ ] 検索意図を分類（情報/比較/取引）
  • [ ] 競合3社の対策状況を分析
  • [ ] キーワードマッピング表を作成
  • [ ] Pillar / Cluster 構造を設計
  • [ ] 季節性・トレンドを考慮
  • [ ] 自社の強みと合致してるか確認

参考：キーワード戦略の良例

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