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copy_伝わるコピー

最終更新 2026年08月25日／ 21_ナレッジベース/マニュアル_ナレッジ/WEB制作/copy_伝わるコピー.md

出典: WEB制作マニュアル伝わるコピー（自動ミラー・正本は /Users/oogushiyuuki/dev/terasu-web-manual）

伝わるコピー

HPの成果は文章で大きく変わります。機能ではなく"相手の得（ベネフィット）"を語るのが基本です。

機能 → ベネフィットに変換

機能（言いがち）	ベネフィット（刺さる）
レスポンシブ対応です	スマホからの問い合わせも逃しません
SEO設定込みです	"探している人"に見つけてもらえます
修正無制限です	「直したい」がいつでも叶うので、育て続けられます

キャッチコピーの型

「誰の・どんな悩みを・どう解決するか」を一言で。例：問い合わせが来るHPを、制作会社品質で。初期10万・月1万。

良いコピーの作り方

まず数を出して絞る
いきなり1本に絞らない。異なる軸（親近感／洗練など）で方向性を複数、各方向で複数案—— 30本以上出してから選ぶ。
中学2年生にも分かる言葉で
専門用語・社内用語を避け、誰でも一読で分かる平易さに。読みにくい文章は読まれない。
見出しは"予測できる"具体性で
「詳しい事例はこちら」→「最短3か月で住まいが変わるリフォーム事例はこちら」。見出しの変更だけでCVRが改善することも多い。

CTAの言葉「送信」より「無料で相談する」「まずは話を聞く」。行動の心理的ハードルを下げる言葉にする。