📚 ナレッジベース

03-10_SEO計測と改善

最終更新 2026年08月25日／ 21_ナレッジベース/マニュアル_ナレッジ/制作部署/03-10_SEO計測と改善.md

出典: 制作部署マニュアル SEO計測と改善（自動ミラー・正本は /Users/oogushiyuuki/manual-terasu）

SEOは「計測→改善」の繰り返しが本質

公開して終わりじゃない。データを見て、仮説を立て、改善し続ける運用がSEOの本体。

計測なきSEOは「目隠しで矢を投げる」状態

必須の2大ツール

1. Google Search Console（GSC）

検索エンジン側のデータ：
- どんなキーワードで表示・クリックされたか
- 何位に出てるか
- インデックス状況
- モバイル・Core Web Vitals

→ SEO担当の必須ツール。

2. Google Analytics 4（GA4）

サイト訪問後のデータ：
- 何人来たか
- どこから来たか
- どのページを見たか
- 何をしたか（CV）

→ マーケ全般の必須ツール。

Google Search Console の使い方

基本画面の見方

概要ページ

直近3ヶ月の表示回数・クリック数・CTR・平均順位

主要レポート

1. 「検索パフォーマンス」レポート

最重要レポート。ここを毎週見る。

指標	内容
インプレッション	検索結果に表示された回数
クリック数	実際にクリックされた回数
CTR	クリック数 ÷ インプレッション（%）
平均掲載順位	平均何位に出てたか

見るべき切り口

クエリ別

「どんなキーワードで来てるか」
想定外のキーワードで流入してたら→そのキーワードの記事を作る

ページ別

「どのページが流入を稼いでるか」
上位ページ：成功要因を他ページにも適用
下位ページ：改善余地

国別・デバイス別

モバイル比率
海外流入

期間比較

前月比 / 前年比
順位変動を時系列で

2. 「カバレッジ」レポート

インデックス状況を確認：
- 有効：インデックス済み
- 警告：問題あり
- エラー：インデックスされてない（要対応）
- 除外：意図的にインデックスしてない（noindex等）

3. 「Core Web Vitals」レポート

実ユーザーデータでの速度評価：
- 良好 / 改善が必要 / 不良

→ 「改善が必要」「不良」のページを優先的に最適化。

4. 「モバイルユーザビリティ」レポート

モバイルでの問題：
- タップ範囲が近すぎ
- コンテンツが画面幅を超える
- フォントが小さすぎ

→ 全部「問題なし」が必須。

5. 「拡張」レポート

構造化データのエラー監視：
- パンくず・FAQ・Article・LocalBusiness等のエラー

6. 「サイトマップ」

sitemap.xml の送信状況
検出されたURL数
インデックス済み数

Google Analytics 4 の使い方

GA4 の主要レポート

1. リアルタイム

今この瞬間のサイト訪問者。デプロイ直後の動作確認等で。

2. ユーザー獲得

どこから来たか：
- Organic Search（自然検索）
- Direct（直接URL入力・ブクマ）
- Referral（他サイトからのリンク）
- Social（SNS）
- Email
- Paid Search（広告）

→ Organic Search の比率と件数が SEO 成果の核心指標。

3. エンゲージメント

セッション数
平均エンゲージメント時間（滞在時間）
エンゲージメント率（ページ閲覧して操作した率）

4. ページとスクリーン

どのページが見られてるかランキング：
- ページビュー数
- ユニークユーザー数
- 平均エンゲージメント時間

→ 人気ページの傾向を把握。

5. コンバージョン

設定したコンバージョンイベント
経路・属性別

GA4 で見るべき主要指標

マクロKPI

指標	良いライン
月間ユーザー数	業種・規模による
月間Organic流入数	月次右肩上がり
エンゲージメント率	50%以上
平均エンゲージメント時間	1分以上
CV数	月次UP
CVR	業種による（1-5%）

ミクロKPI

指標	確認
直帰率	40-60%が標準
ページ/セッション	1.5-3
新規 vs リピーター	バランス
デバイス別CVR	スマホとPCの差

GA4 でのコンバージョン設定

コンバージョンの例

お問い合わせフォーム送信
資料DLボタンクリック
電話番号タップ
特定ページ閲覧（料金ページ等）
メルマガ登録

設定方法

GA4 管理画面 → 「イベント」
既存イベントを「コンバージョンとしてマーク」
または新規イベント作成（GTM・コード埋込）

推奨イベント

generate_lead：見込み顧客発生
sign_up：会員登録
purchase：購入
view_item：商品閲覧
add_to_cart：カート追加

改善サイクル（PDCA）

Plan（計画）

月次目標設定
強化キーワード選定
リライト対象記事リスト化

Do（実行）

新記事公開
既存記事リライト
内部リンク追加
構造化データ追加

Check（確認）

月次でGSC・GA4チェック
仮説と実績の比較
競合の動向確認

Action（改善）

うまくいった施策を横展開
失敗した施策の原因分析
翌月の計画修正

→ 月次レビュー会議を定例化するのがおすすめ。

リライト戦略

リライトすべき記事の見つけ方

GSC で抽出

順位11-30位：あと一押しで1ページ目
CTR低い：title 改善余地
インプレッション減少傾向：競合に追い越されてる

優先順位

インプレッション多い × CTR低い → title改善
順位11-20位 → 内容充実・内部リンク追加
順位30-50位 → 大幅リライト or 新記事化

リライトの内容

最新情報への更新
競合に勝つ独自情報追加
構成見直し
title・description 改善
画像・図解追加
内部リンク追加
FAQ セクション追加

リライト後

Search Console → URL検査 → インデックス登録リクエスト
2-4週間で順位変動確認

検索順位の定点観測

ツール

ツール	料金	特徴
GRC	¥500〜/月	日本製・最安・人気
Ahrefs	$129〜/月	全機能網羅
Semrush	$139〜/月	全機能網羅
[Search Console]	無料	公式・実データ

モニタリング項目

主要KW 50-100個の日次順位
競合5社の順位
順位変動アラート

Search Console との違い

GSC：「平均順位」（複数の検索結果を平均）
順位計測ツール：特定地点・特定デバイスでの順位（より正確）

→ 両方使うのが理想。

競合分析の継続

Ahrefs / Semrush の「Content Gap」機能

競合3-5社のドメイン投入
競合が獲得してて自社が取れてないキーワード
自社が対策すべき優先キーワードリスト

競合の変化を察知

新しい記事を公開した
順位が急上昇/急下落した
新しい被リンクを獲得した
リブランディング・サイトリニューアル

→ 月次で競合動向をチェック。

ヒートマップ・行動分析

主要ツール

ツール	料金	特徴
Microsoft Clarity	完全無料	ヒートマップ・セッション録画
Hotjar	$39〜/月	業界標準
Mouseflow	$39〜/月	機能豊富
Ptengine	無料〜	日本製

見るべきポイント

クリックヒートマップ：どこがクリックされてるか
スクロールヒートマップ：どこまで読まれてるか
セッション録画：実際のユーザー動作を動画で

→ 数字（GA4）だけじゃ分からない「なぜ」が見える。

A/B テスト

何をテストするか

title・descriptionの文言
CTA ボタンの色・文言
ヒーローのキャッチコピー
フォームの項目数

ツール

Google Optimize ← 終了済
VWO
Optimizely
[Microsoft Clarity]（A/Bテスト機能あり）

→ 大規模なら有料、小規模ならClarityや手動テスト。

アルゴリズム変動への対応

順位が急落した時

ステップ1：原因切り分け

自サイトのみ？業界全体？
特定キーワードのみ？全体？

ステップ2：参考情報

SISTRIX：大規模変動の傾向
namaz.jp：日本のSEO変動度
Search Engine Land / Search Engine Roundtable：海外ニュース

ステップ3：対応

コアアップデートの場合：3-4週間様子見 → 必要ならコンテンツ改善
ペナルティの場合：Search Console 通知確認 → 違反箇所修正 → 再審査
競合に抜かれた場合：競合分析 → コンテンツ強化

ステップ4：絶対やってはいけないこと

パニックでサイト構造を大幅変更
短期間で大量の被リンクを付ける
全記事を一気にリライト

→ 3-4週間様子見してから判断。短期変動は普通。

KPI ダッシュボードの作成

Looker Studio（旧Data Studio）で自動レポート

GSC + GA4 + 他データを統合した月次レポートを自動生成。

含めるべき指標

月次オーガニック流入数（前月比・前年比）
主要KW順位推移
インプレッション・クリック数
CV数・CVR
人気ページTOP10
デバイス別流入
改善実施内容
次月の計画

→ クライアントへの月次レポート提出に超便利。

月次レビューの実施

月初に必ず確認

1. 全体指標

流入数の前月比
CV数の前月比
順位上がったKW / 下がったKW

2. 個別ページ分析

流入急増したページの要因
流入急減したページの原因

3. 新規記事の成果

公開した記事の順位推移
インデックス状況

4. リライト記事の成果

リライト前後の順位変化

5. 競合動向

競合の新規記事
競合の順位変動

6. 来月の計画

強化キーワード
公開予定記事
リライト対象

→ 30分-1時間で完結するように簡素化。続けることが大事。

異常検知

「これおかしい」と思ったら確認

症状	確認
流入が急減	アナリティクスタグ剥がれ・インデックス削除・ペナルティ・コアアップデート
インプレッション減	順位下落・コアアップデート影響
CTR急減	検索結果に強い競合・広告増
直帰率激高	検索意図ミスマッチ・速度低下
順位「圏外」	ペナルティ・noindex事故・大幅リライト

→ 月次定点 + 異常時の即時調査。

SEO KPI 設計

段階別目標

Phase 1：立ち上げ期（〜3ヶ月）

インプレッション：月1万PV
クリック数：月100
平均順位：30-50位
インデックス：100%

Phase 2：成長期（3-6ヶ月）

インプレッション：月10万PV
クリック数：月1,000
平均順位：10-30位
主要KW：3ページ目入り

Phase 3：成熟期（6-12ヶ月）

インプレッション：月50万PV
クリック数：月5,000-10,000
平均順位：10位以内
主要KW：1ページ目入り
CV：月10-30件

Phase 4：拡張期（1年〜）

インプレッション：月100万PV+
主要KWで1-3位
CV：月50件+
指名検索急増

SEO 計測・改善チェックリスト

初期設定

[ ] Google Search Console 登録
[ ] sitemap.xml 送信
[ ] Google Analytics 4 設置
[ ] コンバージョン設定
[ ] Microsoft Clarity 設置（無料・推奨）
[ ] 順位計測ツール導入

日次/週次

[ ] GSC で異常チェック（5分）
[ ] 主要KW順位確認

月次

[ ] 全体指標前月比チェック
[ ] 個別ページ分析
[ ] 競合動向確認
[ ] リライト対象決定
[ ] 来月の計画策定
[ ] レポート作成・クライアント送付

四半期

[ ] サイト全体監査（Lighthouse・Screaming Frog）
[ ] コンテンツリライト一気実行
[ ] 競合の被リンク分析
[ ] KPI見直し

計測・改善 NG

NG	結果
GSC・GA4 を設置しただけで見ない	改善できない
短期変動でパニック	焦った対応が悪化招く
アクセス数だけ見てCVを見ない	流入はあるけど売上ゼロ
競合と比較しない	自社だけで満足
リライトしない	古い情報・順位下落
設定タグの動作確認しない	計測タグ剥がれて気づかない

参考：SEO 分析の良ブログ

サイト	学べる点
Backlinko	SEO分析の教科書
Ahrefs Blog	データドリブンSEO
Semrush Blog	ツール活用Tips
Search Engine Land	業界ニュース
海外SEO情報ブログ	鈴木謙一さんの解説

SEO は「分析・改善・継続」のサイクル。データを見ない SEO は存在しない。

月次30分のレビューを6ヶ月続ければ、サイトは確実に成長する。